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好奇心日报

2022年9月25日

在 NBA 放开对于球衣广告限制的半个多月之后,第一支球衣广告终于诞生了。费城 76 人队宣布和美国的票务公司 StubHub 签约,从 2017-18 赛季开始,StubHub 的标志就将占据肩膀处的一块位置,StubHub 为此付出的价钱是 500 万美元一年。

在很多人看来,费城 76 人急不可耐地签下球衣广告是一件很正常的事情。在刚刚过去的那个赛季当中,这支队伍的战绩仅为 10 胜 72 负,排在全联盟的最后一位。战绩堪忧的情况下,理论上来说费城 76 人的经营状况应该也不会太好。

但事实上,虽然这支球队的价值在《福布斯》的统计中排在全联盟 30 支球队中的第 28 位,费城 76 人的财务状况看上去还算不错。整个 2015 年,他们的收入达到 1.24 亿美元,营业利润则是 1390 万美元,球队的估值大概是在 7 亿美元左右。从这当中也能够看出来,其实一年 500 万美元的球衣广告收入对费城 76 人来说也不是一个大数字,更何况当中还有一半是要交给联盟的。

要是和英超顶级俱乐部的球衣广告收入相比,费城 76 人这一次的 500 万美元就更不算什么了。在英超,曼联的球衣赞助商雪佛兰每年为曼联带去的收入达到 4500 万美元,横滨轮胎和切尔西签订的球衣赞助合同的价格也高达 4000 万美元一年。

数额差别如此之大的原因除了费城 76 人队自己不太争气以外,NBA 联盟对于球衣广告并没有完全放开也是一部分原因。

目前,NBA 只开放了球衣左上方一块 6.35 厘米 × 6.35 厘米大小的一块位置。和英超这种直接开放球衣胸口广告位置的运动相比,NBA 球衣上的广告面积小、位置也不够醒目,在激烈的篮球比赛转播当中并不会带来类似的曝光度,所以 NBA 的球衣广告目前只能卖出 500 万美元一年这样的价格。

在短期内,NBA 可能还不会更进一步——允许赞助商出现在球衣胸口的位置。因为在美国,各大体育联赛为了维持体育比赛中立、纯净的形象,都没有允许赞助商的标志出现在球衣上。NBA 其实是第一个放开这一限制的大联盟,所以在当时也引起了不小的争议。

不过,在商业的力量的渗透下,最终放开肯定也是一个大趋势。历史上这样的例子并不罕见。德甲布伦瑞克队早在 1973 年就尝试了球衣广告,并且获得了不错的收入。虽然德国足协在当时表达了强烈的反对,但是其他俱乐部看到球衣广告带来的丰厚利润以后,集体向德国足协施压。最终,德国足协妥协,球衣广告也成为俱乐部的重要收入模式而延续下来。

有这样的先例在,相信 NBA 联盟未来也会慢慢放开。虽然球衣广告的钱看上去不是特别多,但这毕竟是一笔额外的收入。

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